Vaatteita vai unelmia?: Kaunis vaate ja hyvä teko

Termejä ”ekologia”, ”kestävä kehitys” ja ”ekologinen jalanjälki” on käytetty paljon esimerkiksi puhuttaessa ilmastonmuutoksesta tai luonnonvarojen loppuunkulumisesta. Vaikka kyseisten sanojen tulisi olla innostavia ja helposti mieleenjääviä pelottavat ne monet ihmiset – ainakin minut pois. Termit ovat alkaneet saada negatiivisia sävyjä, sillä aina on korostettu sitä, miten paljon parantamisen varaa kuluttamisessamme olisi, ja kuinka paljon muutoksia tapoihimme tulisi tehdä. Korjausehdotuksia ovat lähes aina mm. autoilun vähentäminen, kierrätys, sähkön ja veden säästäminen. Vaikka seuraukset ja niiden vakavuus ovat olleet selviä, ei haaveeni hienosta autosta ollut muuttunut mihinkään. Olen halunnut olla riippumaton busseista ja mennä, tulla ja tehdä juuri niin kuin haluan.

Tänä päivänä käytän melko paljon luomutuotteita, yritän parhaani mukaan sivistää myös perhettäni luontoystävällisemmistä vaihtoehdoista ja ostaa tavaroita, jotka kestävät kenties vuosia. Jokin on saanut ajatustapani muuttumaan radikaalisti, ja vaikka unelma hienosta autosta ei ole kadonnut, on siihen tullut lisäedellytyksiä: auton tulee olla diesel tai jos mahdollista, jopa sähkö- tai hybridiauto. Se, mikä sai minut ajattelemaan valintojani uudelleen oli, että ekologisuudesta tuli muoti-ilmiö. Se ei enää ollut vain niin kutsuttujen ”viherpiipertäjien” juttu, vaan monet julkisuuden henkilöt ymmärsivät, että heitä kuunnellaan, jolloin mahdollisuudet muutokseen ovat heidän käsissään. Nyt ympäristöystävällisyys on kaikkien ulottuvilla, ja maailmanlaajuiset yrityksetkin tuntuvat tekevän osansa ilmastonmuutoksen pysäyttämiseksi. Monien yllätykseksi esimerkiksi H&M laittoi myyntiin Organic cotton –malliston, antaen vaihtoehdoksi halvemman tavan vaikuttaa.

Luomu- ja ekotuotteet ovat usein tavallista kalliimpia, mutta nykyään ihmisillä on myös enemmän rahaa kulutettavana. Ostaessani luontoystävällisiä tuotteita saan hyvän omantunnon, ja vähitellen alkaa tulla tavaksi vaikkapa ostaa kaupasta valkaisemattomia papereita, kotimaisia kasviksia ja vihanneksia. Kaikki tietävät, että esimerkiksi IVANAhelsingin vaatteet ovat kalliita designin ja hyvien kankaiden lisäksi myös siksi, että ne on valmistettu Suomessa. Jopa uuden vaatteen ostaminen voi olla ekoteko, johon jokaisella on mahdollisuus. Vaikken suostukaan luopumaan lomamatkoista, ja suurin osa vaatteistani on kaukana ympäristöystävällisyydestä, pienet teot ovat minulle isoja tekoja, joilla ostan itselleni hyvän omatunnon.